Zapraszamy do zapoznania się z ciekawymi wynikami badań przeprowadzanych przez naukowców z uczelni zagranicznych bądź przez zagraniczne instytuty badań marketingowych.

INTERNET
3 października 2011
Jak podaje eMarketer, według badań internetowych CrowdScience więcej niż połowa Internautów na świecie kliknęła na jakąś reklamę online w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. Aktywność związana z klikaniem zwiększa się wraz z wiekiem: 76% osób, które kliknęły na reklamę ma 55 lat lub więcej, podczas gdy częstotliwość kliknięć wśród osób z przedziału wiekowego 15 do 24 lat wynosiła 58%. W dalszym ciągu jednak, spora grupa badanych Internautów nie klika w reklamy online, a główną tego przyczyną jest brak zaufania do reklam, jak i niedostrzeganie ich znaczenia. Najmniejszy poziom zaufania towarzyszy użytkownikom w wieku 25 do 44 lat: 18% nie ufa reklamom online w ogóle, a 24% obawia się, że kliknięcie spowoduje zainfekowanie komputera wirusem.
Jeśli zainteresowało Cię to badanie, zapoznaj się ze szczegółami, które znajdziesz na stronie interentowej: www.marketresearchworld.net/index.php?option=com_content&task=view&id=4324&Itemid=76

26 sierpnia 2011
Jak podaje agencja badawcza Pew Research Center 65% dorosłych Amerykanów korzysta z portali społecznościowych takich jak MySpace, Facebook czy LinkedIn. W porównaniu z 2005 rokiem, kiedy to po raz pierwszy badano zainteresowanie respondentów tego typu portalami, liczba użytkowników dorosłych zwiększyła się o 60%, co świadczy o niesamowitym wręcz tempie wzrostu popularności tego typu portali.
Jak wykazały wyniki ankiety, zainteresowanie portalami społecznościowymi jest największe wśród kobiet i generalnie użytkowników liczących sobie mniej niż 30 lat. Wypowiedzi respondentów pozwoliły także stwierdzić, że nie ma istotnych różnic dotyczących korzystania z portali społecznościowych, związanych np. z przynależnością do grupy etnicznej, dochodem, poziomem wykształcenia czy miejscem zamieszkania.
Dodatkowe informacje na temat przeprowadzonego badania marketingowego znajdują się na stronie: www.pewinternet.org/Reports/2011/Social-Networking-Sites/Overview.aspx

HANDEL
10 sierpnia 2011 r.
W czerwcu 2011 instytut badawczy Lightspeed Research przeprowadził badanie metodą CAWI na próbie 1000 respondentów z Wielkiej Brytanii. Ankieta internetowa miała na celu rozpoznanie jak konsumenci brytyjscy zapatrują się na serwisy zakupów grupowych (typu Groupon).
W Wielkiej Brytanii ponad 70% respondentów zna choć jeden tego typu serwis. Największą popularnością cieszy się Groupon ( ze znajomością na poziomie 56%).
Wyniki tego badania internetowego pozwoliły naszkicować profil typowego użytkownika serwisu zakupów grupowych. Są to najczęściej osoby w wieku poniżej 35 lat, mniej więcej tak samo często kobiety jak i mężczyźni. Płeć rozróżnia jednak rodzaj dokonywanych zakupów. Kobiety częściej kupują wizyty w salonach Spa czy u kosmetyczki, karnety na fitness. Natomiast mężczyźni częściej niż kobiety zakupują elektronikę czy ubrania.
Jeśli zainteresował Cię ten temat i chcesz dowiedzieć się więcej na temat przeprowadzonej ankiety internetowej zapraszamy tutaj: www.brandrepublic.com/news/1083875

ROZRYWKA
09 sierpnia 2011
Korzystanie z wyszukiwarek oraz poczty elektronicznej to w dalszym ciągu najczęstsze czynności wykonywane przez Internatów. Na przełomie kwietnia i maja 2011 r. agencja badawcza The Pew Research Center zbadała dorosłych użytkowników Internetu. Wyniki pokazują, że ponad 90% respondentów korzysta z wyszukiwarek internetowych, tyle samo odczytuje i wysyła wiadomości e-mail. Trochę mniejszą grupę (76% badanych) stanowią osoby, które w Internecie poszukują ciekawych informacji, wiadomości z życia codziennego oraz takie, które dokonują w Internecie zakupów (71%).
Co ciekawe najbardziej dynamicznie wzrasta ilość osób korzystających z serwisów społecznościowych (w 2005 r. było ich zaledwie 11% a w 2011 r. już 65%).
Więcej ciekawych informacji można znaleźć tutaj:
www.pewinternet.org/Reports/2011/Search-and-email/Report.aspx?src=prc-headline

09 sierpnia 2011 r.
Agencja Toluna we współpracy ze Specific Media zbadała zwyczaje internautów w Wielkiej Brytanii pod kątem oglądania filmów wideo. Co najczęściej respondenci oglądają w Internecie, jak dużo czasu poświęcają na tę rozrywkę, jakiego sprzętu używają?
Wśród przebadanych 1 000 panelistów 60% to mężczyźni i 60% było w wieku poniżej 45 lat. Najczęściej do oglądania video online używają oni laptopów bądź komputerów stacjonarnych. Choć prawie co 5 także telefonu komórkowego i telewizora podłączonego do Internetu. Aż 13% korzysta z rozrywki online video podczas podróży z lub do pracy. To cenna wskazówka dla producentów takich przenośnych urządzeń.
Przeprowadzona ankieta internetowa pokazuje bardzo ciekawą zależność. Widzowie online video znacznie częściej niż tradycyjni telewidzowie określają się aktywnymi użytkownikami (62% aktywnych użytkowników online video w stosunku do 38% aktywnych tradycyjnych telewidzów). Jak najczęściej przejawia się ich aktywność? Głównie poprzez komentowanie obejrzanego materiału, udziału w dyskusjach, przekazywaniu linków do obejrzanych materiałów do znajomych itd.
To daje duże możliwości dla specjalistów od marketingu, którzy nie powinni pomijać tego medium w planowani strategii promocyjnych produktów.
Więcej informacji na temat przeprowadzonego Badania marketingowego znajdziesz tutaj:
www.brandrepublic.com/research/1079767/engaging-vision-measuring-consumer-attitudes-online-video/?DCMP=ILC-SEARCH

27 lipca 2011 r
Wzrasta ilość użytkowników e-czytników (specjalnych urządzeń do czytania książek w wersji elektronicznej) i tabletów (urządzeń przenośnych pozwalających na czytanie książek ale przeznaczonych także do bardziej interaktywnych czynności jak przeglądanie wideo czy granie w gry komputerowe).
Zgodnie z wynikami ankiety przeprowadzonej przez instytut badawczy The Pew Research Center ze Stanów Zjednoczonych na przełomie kwietnia i maja 2011 na grupie 2277 dorosłych Amerykanów, aż 14% ankietowanych posiada tablet lub e-czytnik. Częściej są to osoby o wyższych dochodach oraz te posiadające dzieci w gospodarstwie domowym.
Dodatkowe informacje oraz pełną wersję raportu można pobrać tutaj: pewinternet.org/Reports/2011/E-readers-and-tablets/Report.aspx

Firma PB Online, w okresie od czerwca do lipca 2011, przeprowadziła na próbie 1721 respondentów z Polski badanie rynku książek. Badanie marketingowe przeprowadzono metodą ankiety internetowej, a w kwestionariuszu pojawiło się pytanie dotyczące e-czytnika. Okazało się, że 8% respondentów korzysta z e-czytników, a 5% do czytania e-booków używa zarówno e-czytnika, jak i notebooka/ komputera/ tableta. Spośród osób, które nie korzystają z e-czytników, 7% zadeklarowało chęć ich kupna. Jeśli zainteresował Cię ten temat, pobierz raport końcowy z badania z serwisu WiedzaDlaFirm: Rynek książek.

26 lipca 2011 r.
Agencja badawcza The Pew Research Center ze Stanów Zjednoczonych podaje, że już 71% Amerykanów deklaruje korzystanie z serwisów typu „video-sharing” (np. YouTube). Wzrost jest znaczący w porównaniu do roku ubiegłego kiedy takie przyzwyczajenia deklarowało 66% ankietowanych. W roku 2006 było ich jedynie 38%.
Wyniki przeprowadzonej ankiety pokazują, iż najczęstszymi gośćmi na serwisach wymiany nagraniami wideo są osoby w wieku do 30 roku życia (92% z tej grupy kiedykolwiek miała styczność w YouTube lub innym tego typu serwisem). Badanie pokazało także, że częściej na tego typu strony wchodzą osoby posiadające dzieci (81% wszystkich respondentów posiadających dzieci w stosunku do 61% respondentów nie posiadających dzieci).
Całość raportu z przeprowadzonego badania dostępna jest pod linkiem: pewresearch.org/pubs/2070/online-video-sharing-sites-you-tube-vimeo

CIEKAWOSTKI BADAWCZE
Czerwiec 2011
Naukowcy ze Stanford Graduate School of Business zauważyli, że mała dawka negatywnej informacji może wpłynąć pozytywnie na postrzeganie produktu lub usługi przez potencjalnych kupujących. Tak zwany „efekt skazy” może doprowadzić do przekształceń dotychczasowych strategii marketingowych i wpłynąć np. na zmianę reklam internetowych, sposób opisu produktów na stronach dotyczących sprzedaży detalicznej lub nawet doprowadzić do zmiany technik sprzedażowych metodą face -to-face. Okazuje się jednak, że „efekt skazy” może przynieść korzyści, jeśli negatywna informacja o produkcie jest znikoma, a przed jej wprowadzeniem konsumenci mieli okazję poznać pozytywne strony produktu czy usługi. Jeśli kolejność ta jest zachowana, negatywna informacja uwydatnia niejako tę pozytywną, czyniąc ją jeszcze silniejszą w odbiorze.
Więcej ciekawych informacji można znaleźć tutaj: gsb.stanford.edu/news/research/shiv_tormala_negative_2011.html

Marzec 2011
Marcowe wyniki badań płynące ze Stanford Graduate School of Business, wskazują jakimi cechami powinny odznaczać się kobiety, aby pokonać mężczyzn w walce o awans zawodowy na stanowiska kierownicze. I tak, badania sugerują, że kobieta musi prezentować się jako pewna siebie i dominująca, ale powinna też wyrazistość tych cech minimalizować w sytuacjach społecznych. Olivia O’Neill, jedna z prowadzących badanie stwierdza, że umiejętność elastycznych zachowań może prowadzić do niesamowitych rezultatów. To strategiczne podejście pozwala wielu kobietom wspiąć się bardzo wysoko po drabinie kierowniczych szczebli. Kobiety, które posiadają „męskie cechy” – definiowane jako agresywność, asertywność i pewność siebie, a zarazem odznaczają się wysokim stopniem samokontroli, potrafią zachowywać się jak kameleony, dostosowywać swoje działania i sposób postępowania do sytuacji, doprowadzając tym samym do tego, że są promowane 1,5 raza częściej niż mężczyźni. Co więcej, te kobiety które prezentują ultra-feministyczne cechy nadal są postrzegane w środowisku kierowniczym, jako osoby mniej kompetentne.
Więcej szczegółów na temat badania można znaleźć na stronie internetowej: gsb.stanford.edu/news/research/womencareerresearchbyoreilly.html

Publikacja wyników – rok 2011.
Jak podaje międzynarodowa agencja badawcza Euromonitor International coraz częściej coraz młodsze dzieci sięgają po zabawki elektroniczne skonstruowane na miarę ich potrzeb.
Oferta tego typu zabawek skrojona jest tak, aby docierała do świadomych technologicznie rodziców, odpowiedzialnych za ich zakup. Jako że dzieci imitują nawyki starszego rodzeństwa, jak i rodziców, coraz większa liczba zabawek dla najmłodszych, nie uczęszczających jeszcze do szkoły zaczyna przypominać gadżety używane przez starszych. Granice między zabawkami a urządzeniami elektronicznymi zacierają się więc już dosyć wcześnie.
Jeśli zainteresował Cię ten temat i chcesz dowiedzieć się więcej na temat wyników badania, kliknij tutaj: marketresearchworld.net/index.php?option=com_content&task=view&id=4194&Itemid=76